Posao PR-a podrazumeva mnogo šira zaduženja od samog odnosa s medijima. Uspešni PR menadžeri prvenstveno razumeju pojam marketinga, promocije i odnosa sa javnošću.
Nijedna kompanija ili medijska ličnost na svetu više ne može da zamisli svoje poslovanje bez PR timova koji brinu o njihovoj reputaciji, kontaktima sa medijima i kriznim situacijama. PR menadžer ima odgovoran zadatak da izgradi poverenje kompanije i da vodi računa o njenom imidžu.
- ostvaruju saradnju sa javnošću
- istražuju stavove i potrebe određene ciljne grupe
- organizuju javne nastupe, gostovanja
- pišu tekstove za elektronske I štampane medije